1. В условиях глобализации рынков, увеличения количества одинаковых (однотипных) товаров разных производителей возрастает значение средств индивидуализации товаров, прежде всего - товарного знака.
Следствием обострения конкуренции на рынке является повышение внимания к товарному знаку («бренду») производителя, а также увеличение потребности в эффективных мерах защиты товарного знака.
2. В случае нарушения прав владельца товарного знака к нарушителю, кроме мер ответственности, предусмотренных законодательством о конкуренции, могут быть применены меры ответственности, предусмотренные ст. 46 Федерального закона «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товара» (далее - ФЗ о товарных знаках или ЗоТЗ). К гражданско-правовым мерам ответственности относятся:
а) требование о прекращении нарушения (фактически это запрет использовать охраняемое обозначение в любых формах);
б) возмещение убытков (в соответствии со ст. 15 ГК РФ);